Stratum OAK | Кейс: От акварели до масла: два бренда красок для профессионалов и любителей

кейс
Инвестиции в проект: 100 млн руб

Задача

Создать и вывести на рынок две линейки красок: для профессионалов и для детей/начинающих художников.
HSE ART AND DESIGN SCHOOL

Школа дизайна при Высшей школе экономики, входит в топ-150 мировых вузов в области Art & Design по версии QS-2024.
Продукция успешно вышла на рынок. Линейка 13 историй стала популярной благодаря доступности и качеству, а HSE ART & DESIGN COLORS заняла свою нишу среди профессионалов.
Проект с ВШЭ стал важным шагом в развитии брендов, привлек новых клиентов и увеличил узнаваемость.

Начало проекта

выбор поставщиков

Проект стартовал в апреле-мае 2024 года. Мы начали с выбора поставщиков и заказали образцы красок от крупных китайских фабрик CHINJOO и WINTREE, которые специализируются на производстве пигментов.
тестирование краски

Студенты ВШЭ тестировали краски, оценивая, как они ложатся на холст. Этот этап был ключевым, так как качество материала критично для художников.

Совместно с дизайнерами ВШЭ разработали упаковку и брендинг для двух линеек:

HSE ART & DESIGN COLORS

для профессиональных художников (акрил, масло, акварель, гуашь)
13 историй

для детей и любителей, с упором на самовыражение через краски

Итоги проекта

Маркетинг и продвижение

Создали каталоги, которые помогли запустить продажи. Продукция представлена как в оффлайне — в школах, творческих заведениях и локальных торговых сетях, так и онлайн — через маркетплейсы.
Результат

Продукция успешно вышла на рынок. Линейка 13 историй стала популярной благодаря доступности и качеству, а HSE ART & DESIGN COLORS заняла свою нишу среди профессионалов. Проект с ВШЭ стал важным шагом в развитии брендов, привлек новых клиентов и увеличил узнаваемость.

STRATUM